Tutkimusteema 2026: Kaupallistamisen innovaatiot ja uudet ratkaisut mediassa tekoälyn aikakaudella

Tutkimusteeman taustaa

Media-alan tutkimussäätiön vuoden 2026 tutkimusteema on Kaupallistamisen innovaatiot ja uudet ratkaisut mediassa tekoälyn aikakaudella. Teemahaussa etsitään erityisesti käytännöllisiä tutkimus- ja kehittämishankkeita, kokeiluja, pilotteja ja proof of concept -toteutuksia, jotka luovat ja testaavat uusia kaupallisia ratkaisuja, palveluja, tuotteita ja ansaintamalleja media-alalle. Tavoitteena on vahvistaa suomalaisen median kykyä uudistua nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä sekä tuottaa arvoa tulevaisuuden yleisöille, käyttäjille, asiakkaille ja mainostajille.

Teemahaun keskeisiä painopisteitä ovat tekoälyn ja muiden uusien teknologioiden hyödyntäminen, muuttuvien yleisöjen ja asiakkaiden tarpeiden ymmärtäminen sekä uusien liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen. Hankkeissa voidaan tarkastella, millaisia uusia kaupallisia tuotteita, palveluja ja konsepteja media-alalla voi syntyä tekoälyn aikakaudella, mistä mediatuotteiden arvo ja merkityksellisyys tulevaisuudessa rakentuvat sekä millaiset ratkaisut vastaavat parhaiten muuttuvan mediaympäristön tarpeisiin.

Tekoälyyn liittyvissä hankkeissa voidaan keskittyä esimerkiksi siihen, miten tekoäly muuttaa mediaorganisaatioiden käytäntöjä, työnjakoa, toimintamalleja ja ammattirakenteita. Lisäksi hankkeissa voidaan analysoida tekoälyn vaikutuksia median arvoketjuun, kaupallisiin prosesseihin, tuotekehitykseen, sisältöjen tuotteistamiseen ja uusien palvelujen rakentamiseen. Kiinnostavia ovat myös hankkeet, jotka tarkastelevat uusia rooleja, vastuita ja osaamisia, joita tekoälyn hyödyntäminen kaupallisessa mediassa edellyttää, kuten tuoteomistajuutta, tuotejohtamista, liiketoiminnallista osaamista ja palvelumuotoilua.

Toinen keskeinen näkökulma liittyy tulevaisuuden yleisöihin, asiakkaisiin ja palveluihin. Asiakasymmärryksellä on tärkeä rooli uusien tuotteiden ja palvelujen kehittämisessä. Erityisen kiinnostavia ovat hankkeet, jotka etsivät vastauksia siihen, miten luodaan merkityksellisiä, kiinnostavia ja arvokkaita sisältöjä ja palveluja tulevaisuuden kuluttajille. Tällaisia kysymyksiä ovat esimerkiksi, millaisista sisällöistä, tuotteista ja palveluista nuoret aikuiset ovat lähitulevaisuudessa valmiita maksamaan, entä miten tavoitetaan uusia yleisöjä, joiden mediasuhde rakentuu eri tavoin kuin aiemmilla sukupolvilla.

Teemahaussa voidaan tarkastella myös innovatiivisia ansaintatapoja ja tulevaisuuden liiketoimintamalleja mediassa. Kiinnostuksen kohteena voivat olla uudet tavat tuotteistaa ja kaupallistaa sisältöjä, median arvonluonnin uudet muodot sekä business-to-business-liiketoiminnan mahdollisuudet. Tervetulleita ovat myös hankkeet, jotka arvioivat median roolia yritysasiakkaille suunnatuissa palveluissa ja sitä, millaisia innovaatioita mediayritysten B2B-liiketoiminnassa tarvitaan. Samoin olennaisia ovat kysymykset mainonnan ja mainosmyynnin tulevaisuudesta sekä siitä, millaista uutta arvoa journalistinen media voi tuottaa mainostajille tekoälyn aikakaudella.

Teemahaussa arvostetaan lisäksi vertailua innovatiivisiin kansainvälisiin konsepteihin ja ratkaisuihin. Hankkeissa voidaan hyödyntää kansainvälisiä esimerkkejä ja startup-yrityksiä sekä arvioida, miten niistä saatavia oppeja voidaan soveltaa suomalaisen media-alan kehittämiseen. Tavoitteena on rohkaista hankesuunnitelmia, jotka tuottavat uusia oivalluksia, käytännöllisiä ratkaisuja ja kunnianhimoisia avauksia kaupallisen median tulevaisuuden rakentamiseksi.

Toteutus

Hankkeita suunniteltaessa ja hakemuksia valmisteltaessa on huomioitava, että Media-alan tutkimussäätiö tukee media-alaan liittyvää tutkimus- ja kehitystoimintaa, jonka painopiste on tulevaisuuteen suuntautuvissa ja innovatiivisissa hankkeissa. Erityisesti säätiö tukee hankkeita, jotka edistävät media-alan ja mediayritysten liiketoiminnan uudistumista, pyrkivät aidosti uuden kehittämiseen ja tuottavat käytännöllistä tietoa ja osaamista. Hankesuunnitelmien valmistelussa rohkaistaan mediayritysten ja tutkijoiden yhteistyöhön.

Hakemuksessa tulee kuvata:

  • hankkeen tavoitteet, rakenne ja toteuttamistapa
  • toteuttajat, mahdolliset yhteistyökumppanit, vastuiden jakautuminen, ansioluettelot ja näytöt aiemmasta osaamisesta
  • käytännön hyödyt ja vaikuttavuus media-alan toimijoille
  • hankkeen viestintäsuunnitelma
  • kustannusarvio, rahoitussuunnitelma ja aikataulu.

Hankkeissa on oltava uutuusarvoa ja tutkimuksellisuutta, ja tulokset on voitava julkaista hankkeen päättyessä. Hankkeessa voi olla monia toimijoita, eikä haun tarkoituksena ei ole tukea puhdasta yhden yrityksen sisäistä tuotekehitystä. Hankkeiden kesto on korkeintaan yksi vuosi. Hankkeiden koko voi vaihdella aikataulun ja laajuuden mukaan. Säätiön tuki voi vaihdella 20 000 ja 100 000 euron välillä (sis. alv.).

Aikataulu ja hakuprosessi

Tutkimusteeman haku toteutetaan kaksivaiheisesti:

1) Aiehaku: Hakijaa pyydetään esittämään hankkeen tiivis aiekuvaus sekä hankkeessa tavoiteltavat tulokset 25.8.2026 mennessä.

2) Hankehaku: Kiinnostavimpien aiekuvausten esittäjiltä pyydetään syyskuun loppupuolella varsinaiset hankehakemukset projektisuunnitelmineen. Ne tulee jättää 3.11.2026 mennessä.

3) Rahoituspäätökset tehdään viimeistään joulukuussa, jonka jälkeen hankkeet voivat käynnistyä.

Tutkimus- ja kehitysaikeet jätetään säätiölle apurahajärjestelmässä. Hakulomakkeen kenttään ”Tutkimushankkeen sisältöä kuvaava nimi” pyydämme kirjoittamaan hankkeenne nimen eteen sana ”Tutkimusteema”.

Lisätietoja:
Nando Malmelin, säätiön vs. johtaja
nando.malmelin@mediaalansaatio.fi | +358 40 5248094 | Eteläranta 10, 00130 Helsinki

 

Tutkimusteemat: