Tutkimusteema: Teknologiaratkaisut yleisön sitouttamiseen

Osana vuoden 2025 tutkimusteemaa rahoitettiin neljää hanketta:

  • Jukka Niittymaalle 50 000 euroa teemahankkeelle ”Personoitujen AI-videoiden vaikuttavuus ja promptaajan vastuu tuotantoprosessissa”
  • A-lehdet Oy:lle 60 000 euroa teemahankkeelle “Jotain mihin sitoutua – Yhteisöt kasvun moottorina”
  • Keskisuomalainen Oyj:lle ja Viestimedia Oy:lle 85 000 euroa teemahankkeelle “Monikerroksinen AI Agent-malli yleisön sitouttamisen työkaluna suomalaisissa uutispalveluissa”
  • 15/30 Research:lle 92 000 euroa teemahankkeelle ”Teknologiaratkaisut yleisön sitouttamiseen: Tieto teoiksi – AI-tuettu palvelujournalismi (PoC Sanoma)”.

Personoitujen AI-videoiden vaikuttavuus ja promptaajan vastuu tuotantoprosessissa
Jukka Niittymaa

Tutkimushankkeen tarkoituksena on lisätä ymmärrystä siitä, miten generatiivisella tekoälyllä tuotettujen videoiden personointi vaikuttaa yleisön kokemukseen. Hanke keskittyy personoidun sisällön koettuihin vaikutuksiin teknisen toteutettavuuden sijaan. Tavoitteena on tuottaa konkreettista tietoa ja käytännön ohjeita, joita media-ala voi hyödyntää videoiden personoinnissa eettisesti ja tehokkaasti.

Jotain mihin sitoutua – Yhteisöt kasvun moottorina
A-lehdet Oy

Tutkimushankkeen tarkoituksena on selvittää, miten mediatalot voivat kehittää jäsenyysmalleihin perustuvia yhteisöjä perinteisten tilausmallien rinnalle. Hanke tutkii, millaiset toimintatavat, teknologiat ja sisällölliset ratkaisut tukevat skaalautuvaa ja liiketoiminnallisesti kannattavaa yhteisön rakentamista kahden eri kiinnostuskohderyhmän piloteissa. Tavoitteena on tuottaa yleistettäviä oppeja jäsenyysmalleista, yleisön sitoutumisesta sekä journalistisen työn roolista yhteisöjen arvonluonnissa.

Monikerroksinen AI Agent-malli yleisön sitouttamisen työkaluna suomalaisissa uutispalveluissa

Keskisuomalainen Oyj ja Viestimedia Oy

Tutkimushankkeen tarkoituksena on selvittää, miten ennakoivaa analytiikkaa ja monikerroksista AI-agenttiarkkitehtuuria voidaan hyödyntää yleisön proaktiivisessa sitouttamisessa suomalaisissa uutispalveluissa. Hanke tutkii ja pilotoi, miten tekoälypohjaiset ennustemallit, sisältöpolut ja yleisösegmentit voidaan integroida osaksi mediaorganisaatioiden tekoälyarkkitehtuuria. Tavoitteena on tuottaa siirrettäviä malleja ja suosituksia, jotka vahvistavat yleisösitoutumista ja koko media-alan kilpailukykyä.

Tutkimusteeman taustaa

Tämä teemahaku keskittyy teknologiaratkaisuihin, jotka parantavat yleisön sitoutumista. Sitoutumiseen vaikuttavia keskeisiä tekijöitä ovat esimerkiksi laatu ja osuvuus. Lisäksi tarkastellaan, miten suuret teknologiayritykset ohjaavat yleisön sitoutumista ja mihin kuluttajat jatkossa sitoutuvat. Tulevaisuuden sitoutumisen elementit ovat myös keskeisessä roolissa.

Teeman tavoitteena on kannustaa media-alaa kokeilemaan teknologian tarjoamia mahdollisuuksia yleisöjen sitouttamiseksi. Miten tekoäly vaikuttaa media-alan ammattilaisten työhön ja sen muutokseen? Voidaan harkita ratkaisuja kuten Sveriges Radion AI-chatbot, joka tarjoaa henkilökohtaisia vastauksia käyttäjille, The Folio Societyn TikTok-videot, jotka houkuttelevat nuoria kaunokirjallisuuden pariin, tai Zetlandin suosittelupohjainen kasvuohjelma ja audiojournalismi nuorille.

Aiehaku

Media-alan tutkimussäätiö hakee vuoden 2025 tutkimusteemassa hankeideoita, joissa tarkastellaan teknologiaratkaisuja yleisön sitouttamiseen. Hankkeissa tulisi arvioida esimerkiksi sitä, millaisia toimintoja ja tehtäviä teknologia (kuten tekoäly) voi tehdä ihmisen puolesta ja missä se on hyvä tukemaan työtä. Hankkeilta toivotaan myös kriittistä ajattelua. Lähestymistapaa ja hankkeiden tuloksia esiteltäessä olisi hyvä tehdä riskianalyysiä ja arvioida mahdollisia eettisiä ongelmia ja/tai hankkeen mahdollisia haitta- ja ongelmakohtia.

Konkreettisimmillaan tulokset ovat tutkimusta tukevia proof-of-concept -tyyppisiä toteutuksia, jotka edesauttavat tulosten hyödyntämistä käytännössä. Tämä tarkoittaa, että yhteistyö yritysten kanssa on välttämätöntä, jotta ideoita päästään testaamaan käytännössä. Proof-of-conceptin osalta on olennaista tehdä kokeiluja kohdeyleisön kanssa – mielellään niin, että kokeilu kestää useamman kuukauden. Kokeilu voi olla vaikkapa A/B-testausta.

Tavoitteena on kerätä oppeja siitä, miten yritysten tulisi suunnata resurssejaan. Haussa on käytännönläheisiä hankkeita, joihin toivotaan osallistuvan useamman yrityksen.

Hankkeissa on oltava uutuusarvoa ja tutkimuksellisuutta, ja tulokset on voitava hankkeen päättyessä julkaista. Hankkeessa voi olla myös muuta ulkopuolista rahoitusta. Hankkeiden kesto on yksi vuosi. Tarkoituksena ei ole tukea puhdasta yhden yrityksen sisäistä tuotekehitystä.

Hankkeiden koko voi vaihdella aikataulun ja laajuuden mukaan. Säätiön tuki voi vaihdella 20 000 – 100 000 euron välillä (sis. ALV).

Hakuprosessi

Tutkimusteeman haku toteutetaan kaksivaiheisesti:

1) Aiehaku: hakijaa pyydetään esittämään hankkeen tiivis aiekuvaus sekä hankkeessa tavoiteltavat tulokset 25.8.2025 klo 12.00 mennessä.

2) Hankehaku: kiinnostavimpien aikeiden esittäjiltä pyydetään varsinaiset hankehakemukset projektisuunnitelmineen, jotka tulee jättää 1.11.2025 klo 12.00 mennessä.

Rahoituspäätökset tehdään viimeistään joulukuussa, jonka jälkeen hankkeet voivat käynnistyä.

Tutkimus- ja kehitysaikeet jätetään säätiölle apurahajärjestelmässä.

Hakulomakkeen kenttään ”Tutkimushankkeen sisältöä kuvaava nimi” pyydämme kirjoittamaan hankkeenne nimen eteen sanan ”Tutkimusteema”.

Lisätietoja:

Noora Alanne, säätiön johtaja
noora.alanne@mediaalansaatio.fi | +358 50 44 21507

 

Tutkimusteemat: