Kesäkuussa 2023 ruotsalaisesta mediayhtiö Bonnier Newsistä tuli KSF Median enemmistöomistaja. Runsas puoli vuotta myöhemmin Bonnier News osti pohjanmaalaisen HSS Median ja tuli siten kuuden suomenruotsalaisen sanomalehden omistajaksi.
Svenska social- och kommunalhögskolanissa tehdyssä tutkimuksessa tutkijaryhmä on analysoinut omistajanvaihdoksen alustavia vaikutuksia organisaatioon, liiketoimintamalleihin, toimituksellisiin prosesseihin sekä yleisön reaktioihin uuteen omistajuuteen.
–Tämä on käännekohta mediahistoriassa, joka voi olla ratkaiseva suomenruotsalaisille lehdille. Siksi on tärkeää analysoida ja dokumentoida prosessin eri vaiheet, sanoo projektipäällikkö Jenny Stenberg-Sirén, joka toimii yliopistonlehtorina Svenska social- och kommunalhögskolanissa.
Jotta saataisiin selville yleisön reaktiot Bonnierin ostoon kahdesta suurimmasta suomenruotsalaisesta kaupallisesta mediatalosta, tehtiin kysely, johon vastasi noin 2 500 suomenruotsalaista. Vastaajista jopa seitsemän kymmenestä näkee riskin siinä, että useammasta lehdestä tulee pelkästään digitaalisia. Lähes yhtä moni on huolissaan siitä, että suomenruotsalaisia lehtiä lakkautetaan omistajanvaihdoksen jälkeen. Toisaalta noin kaksi kolmasosaa suomenruotsalaisista näkee, että uusi omistaja voi luoda paremmat edellytykset sille, että suomenruotsalaiset lehdet ovat kilpailukykyisiä tulevaisuudessa.
–On mielenkiintoista, että huoli ja tulevaisuudenusko kulkevat näin käsi kädessä. On selvää, että yleisö on tietoinen media-alan haasteista. Kysely tehtiin kuitenkin lokakuussa 2024, jolloin oston vaikutukset eivät vielä näkyneet sisällössä kovin laajasti. On jännittävää nähdä, millaisia mielipiteitä seuraavassa suunnittelemassamme kyselyssä ilmenee, sanoo Klas Backholm, vanhempi yliopistonlehtori Åbo Akademissa ja projektin yleisöanalyysista vastaava tutkija.
Tyytyväiset toimitukset ja tyytymätön hallinto
Tutkimusta varten omistajanvaihdoksesta on haastateltu myös reilua 20 avainhenkilöä asianomaisista yhtiöistä. Toimitusten johto ilmoittaa olevansa pääosin tyytyväinen siihen, että se kuuluu nykyään samaan yhtiöön kuin esimerkiksi Dagens Nyheter ja Expressen. Tiedon- ja kokemustenvaihdon kerrotaan vaikuttaneen myönteisesti suomenruotsalaisiin toimituksiin. Sitä vastoin hallinnollinen johto kertoo, että integrointi Bonnierin järjestelmiin ja organisaatioon on ollut tuskallista.
–Kyse on täysin erilaisista kokemuksista siitä, mitä tapahtuu, kun suuri kohtaa pienen. Itsenäiset toimitukset ovat hyötyneet siitä, että ne ovat päässeet osaksi laajempaa journalistista kontekstia, kun taas muu henkilöstö on kokenut päinvastaista. Tiheät muutosneuvottelut ja ruotsalaisiin olosuhteisiin luodut tekniset järjestelmät ovat aiheuttaneet tyytymättömyyttä hallinnollisessa johdossa, sanoo mediakonsultti ja väitöskirjatutkija Jens Berg, joka on analysoinut haastattelut projektissa.
Tutkimushanke on haastattelujen avulla myös analysoinut aiempien omistajien myyntisyitä ja Bonnier Newsin ostoaikeita.
–On erittäin tärkeää, että uusi omistaja keskittyy määrätietoisesti täysin journalismiin, ja se on vahva trendi sekä Ruotsissa että Norjassa, missä työskentelen. Näemme vahvan panostuksen laadukkaaseen journalismiin, josta lukijat ovat valmiita maksamaan, sanoo professori Carl-Gustav Lindén Bergenin yliopistosta.
Tutkimusta Strategic media ownership across borders – Insights from case Bonnier News in Finland on rahoittanut Media-alan tutkimussäätiö ja Konstsamfundet. Tutkimushanke jatkuu syksyllä 2025, jolloin tutkitaan muun muassa lehtien sisällössä mahdollisesti tapahtuvia muutoksia.
Lisätietoja:
Projektipäällikkö Jenny Stenberg-Sirén
jenny.stenberg-siren@helsinki.fi
050-5661817