Lisätty todellisuus on todellisen maailman päälle digitaalisesti tuotettua sisältöä, jonka kokemiseen tarvitaan älypuhelin, tabletti tai älylasit. Olemme Arilyn-tiimissä seuranneet aitiopaikalta, miten tämä uusi virtuaalinen maailma kasvaa ja valloittaa uusia aloja ja käyttäjiä. Tänä kesänä muuttoaalto lisättyyn todellisuuteen muuttui Pokémon Go:n myötä suorastaan tsunamiksi ja todisti, että tämä uusi media koukuttaa kaikenikäisiä ihmisiä.
Omia kohderyhmiämme ovat markkinointi, media ja viihdealojen toimijat, joille tarjoamme Arilyn-palvelulla helpot ja innovatiiviset työkalut virtuaaliloikan tekemiseen. Arilynin avulla arkipäivä muuttuu seikkailuksi, sillä se mahdollistaa jokaisen brändipinnan käyttämisen porttina toiseen todellisuuteen. Hyödyntämällä sijaintitietoa tai ajastettuja toimintoja voidaan kampanjaan lisätä pelillisyyttä ja mielenkiintoisia juonenkäänteitä. Kuvatunnistukseen perustuvan Arilynin vahvuus on siinä, että se toimii niin printissä kuin ruudullakin. Testattuasi Arilyniä alat katsella esitteitä, pakkauksia, ulkomainoksia ja tv:tä aivan uudella kulmalla – mitä kiinnostavaa minulle on tänne piilotettu? Löytämisen riemu herättää meissä jokaisessa asuvan metsästäjä-keräilijän.
Arilyn pääsee todelliseen happotestiin elokuussa, kun Linnanmäen Iik!Week!-kauhuteemaviikon markkinointi pyörähtää käyntiin. Kumppanuus Linnanmäen kanssa on ollut meille äärimmäisen kiinnostavaa ja hieno tilaisuus näyttää Arilynin monipuoliset mahdollisuudet elämyksellisessä markkinoinnissa. Kampanja yhdistää printtimainontaa ja tapahtumamarkkinointia ja sen kohderyhmänä ovat erityisesti 13–19-vuotiaat nuoret, joiden kynnys uusien sovellusten ja digikanavien käyttöön on matala ja joiden tapa median kuluttajina poikkeaa vahvasti vanhemmista sukupolvista.
Olemme kampanjan suunnittelun yhteydessä miettineet paljon millaisen median parissa ihmiset haluavat tulevaisuudessa viettää aikaansa – saada uutisensa ja kuluttaa mainoksensa. Jalkauduimme ostoskeskuksiin kysymään ihmisiltä kuinka kiinnostuneita he ovat lisätystä todellisuudesta ja mitä he haluaisivat siellä nähdä. Odotimme vastaajien toivovan lähinnä lisää Pokémonin kaltaisia pelejä, mutta saimme yllättyä monipuolisista toiveista. Erityisesti toiveissa nousivat esille erilaiset kulttuuriin liittyvät sisällöt, muoti sekä informaatio eri muodoissaan. Toki pelitkin mainittiin.
Lisätyn todellisuuden käyttöön mainonnassa ja markkinoinnissa suhtauduttiin positiivisella uteliaisuudella. Uskomme tämän näkyvän vahvasti myös Linnanmäen teemaviikon kampanjassa, jossa seuraamme päivittäin käyttäjätilastoja ja haastattelemme kauhuviikolla vierailijoita.
