Väitöstutkimus tarkastelee yleisöanalytiikan käyttöä digitalisoituvissa tilausmaksupohjaisissa sanomalehdissä Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Tutkimus kohdistuu muihin kuin kansallisten markkinoiden johtaviin uutisorganisaatioihin ja täydentää aiempaa tutkimusta, joka on painottunut suurimpiin mediayhtiöihin.
Hanke analysoi, miten pienet ja keskisuuret uutisorganisaatiot hyödyntävät käyttäjädataa, miten niiden kehitys vertautuu suuriin mediayhtiöihin sekä millä tavoin analytiikan käyttö vaikuttaa uutisarvoihin ja journalistisiin valintoihin. Pohjoismaisessa mediaympäristössä kansalliset markkinajohtajat eroavat kooltaan ja resursseiltaan merkittävästi muista toimijoista, mikä tekee vertailusta tutkimuksellisesti perustellun.
Tutkimuksen tavoitteena on tunnistaa hyviä käytäntöjä ja tuottaa pienille ja keskisuurille uutisorganisaatioille sovellettavaa tietoa yleisöanalytiikan hyödyntämisestä. Tuloksia esitellään medioille avoimissa seminaareissa, jotta tutkimustieto siirtyy osaksi toimitusten arkea.
Väitöskirja toteutetaan artikkelimuotoisena ja koostuu kolmesta tieteellisestä artikkelista sekä yhteenveto-osasta. Tutkimusaineisto on kerätty ja analysoitu.