”Kuluttajien vs. media-alan johtajien näkemykset median tulevaisuudesta: edustava otanta ja gap-vertailu (Media Gap 2026)” -tutkimushanke vertailee ensimmäistä kertaa systemaattisesti kuluttajien näkemyksiä median käytön muutoksista ja media-alan johtajien oletuksia näistä muutoksista Suomessa.
Media Gap 2026 –hankkeen tavoitteena on rakentaa edustavat kyselypaneelit suomalaisista kuluttajista ja media-alan johtajista, toteuttaa näiden pohjalta kyselyt sekä analysoida yhtäläisyydet ja erot eri näkökulmien välillä. Tulokset tarjoavat media-alan yrityksille arvokasta tietoa siitä, missä kohdin kuluttajien todelliset käyttäytymisen muutokset ja johdon oletukset kohtaavat – ja missä syntyy kriittisiä aukkoja. Näin suomalaiset mediayritykset voivat kehittää liiketoimintamallejaan realistisemmalle pohjalle ja kohdentaa resurssejaan tehokkaammin nopeasti muuttuvassa kulutuskentässä.