Tutkimuksen tavoitteena on selvittää yleisöanalytiikan käyttöä digitalisoituvissa tilausmaksupohjaisissa sanomalehdissä. Suomen, Ruotsin, Norjan ja Tanskan kattava tutkimus keskittyy muihin kuin kansallisten markkinoiden johtaviin uutisorganisaatioihin (Sanoma Media Finland, Bonnier News, Schibsted News Media ja JP/Politikens Hus).
Tutkimus keskittyy markkinajohtajia pienempiin uutisorganisaatioihin, koska:
- markkinajohtajia pienempiä toimijoita on tutkittu markkinajohtajia vähemmän,
- muiden kuin markkinajohtajien kehitys analytiikan alalla saattaa selvästi poiketa markkinajohtajien valitsemasta tiestä
- kansalliset markkinajohtajat ovat pohjoismaissa poikkeuksellisen selvästi muista erittyviä kooltaan.
Tutkimuksen tavoitteena on parhaita käytäntöjä selvittämällä luoda pienille ja keskisuurille uutisorganisaatioille mahdollisuuksia oppia hyödyntämään yleisöanalytiikkaa nykyistä paremmin. Tuloksia on tarkoitus esitellä tieteellisen kirjallisuuden lisäksi medioille avoimissa tilaisuuksissa, jotta uusi tieto voi tehokkaasti siirtyä medioihin arkipäivän osaamiseksi.
Kyseessä on Jyväskylän yliopistoon, journalistiikan oppiaineeseen tehtävä väitöskirjatyö, joka tulee koostumaan neljästä tieteellisestä artikkelista ja johdannosta. Noronen tekee työtä artikkeliväitöskirjana, jotta tutkimustulokset saadaan mahdollisimman nopeasti julkaisua ja tuotua toimitusten käytäntöön.
Väitöstutkimus vastaa seuraaviin tutkimuskysymyksiin:
- Miten muut kuin markkinoiden johtavat uutisorganisaatiot kehittyvät käyttäjädatan hyödyntäjänä?
- Miten suuret ja pienet uutisorganisaatiot poikkeavat toisistaan käyttäjädatan hyödyntäjänä?
- Miten omistus vaikuttaa uutisorganisaatioihin yleisöanalytiikan hyödyntäjänä?
Tutkimusaineisto kaikkiin artikkeleihin on kerätty ja analysoitu. Ensimmäinen artikkeli on julkaisussa arvioitavana ja olen alkanut kirjoittaa seuraavia artikkeleita. Johdanto kirjoitetaan kaikkien artikkeleiden valmistuttua.