Hankkeessa selvitetään, miten journalistiset sisällöntuottajat eli esimerkiksi erilaisia yhteiskunnallisia aiheita käsittelevät vaikuttajat ja sisällöntuottajat voivat toimia Suomessa taloudellisesti kestävällä tavalla vaarantamatta journalistista riippumattomuutta ja yleisön luottamusta. Tarkoituksena on kartoittaa suomalaisen henkilövetoisen journalismin nykytila, tunnistaa alan keskeiset toimijat sekä arvioida erilaisia liiketoimintamalleja, niiden mahdollisuuksia ja riskejä.
Hanke etenee kolmessa vaiheessa. Ensin kartoitetaan kotimainen toimintaympäristö ja ilmiön nykytila. Tämän jälkeen toteutetaan haastattelututkimus, jossa kuullaan mediatalojen, journalististen sisällöntuottajien, vaikuttajatoimistojen, alan järjestöjen ja asiantuntijoiden näkemyksiä. Lopuksi tulokset kootaan käytännön työkalupakiksi, joka sisältää suosituksia alan toimijoille.
Näin syntyy uutta tietoa henkilövetoisen journalismin roolista suomalaisessa mediakentässä sekä siitä, miten uusia ansaintamalleja voidaan rakentaa journalistisia periaatteita noudattaen. Hanke tuottaa media-alalle konkreettisia toimintamalleja ja liiketoimintaosaamista nopeasti kasvavan ilmiön hyödyntämiseksi.