Mediaympäristö muuttuu jatkuvasti digitalisaation, alustatalouden ja globaalien sisältötoimijoiden vaikutuksesta. Muutos koskettaa paitsi mediatoimijoita myös median kuluttajia. Muutos on erityisen voimakas nuorten yleisöjen keskuudessa. Nuoret kuluttavat mediaa yhä useammin eri sisältöalustoilla ja seuraavat yksittäisiä sisällöntuottajia sekä henkilöbrändejä. Uutiset kiinnostavat edelleen nuoria, mutta kiinnostus kohdistuu usein tapahtumien kontekstualisointiin ja taustoitukseen.
Kuluttajien median käyttöä ohjaavat kiinnostuksen kohteet ja koetut käyttäjätarpeet (engl. user needs). Käyttäjätarpeet ovat monilta osin samankaltaisia eri ikäryhmissä, mutta niiden painotukset vaihtelevat. Näihin kuuluvat esimerkiksi tiedon ja ymmärryksen tarve, yhteisöllisyyden merkitys, tunnekokemukset, koettu hyöty sekä tauko arjen keskellä. Nuorten yleisöjen palveleminen edellyttää syvällisempää ymmärrystä heidän käyttäjätarpeistaan, sillä ilman tätä tietoa mediatoimijoiden on vaikea kehittää sisältöjä, jotka ovat nuorille houkuttelevia. Perinteiset mediabrändit ovatkin vaarassa menettää merkitystään nuorten keskuudessa, ellei niiden ymmärrys nuorten käyttäjätarpeista kehity vastaamaan nuorten näkemyksiä.
Modia Researchin ja Kaleva Median yhteishanke tuottaa uutta tietoa 15–28-vuotiaiden nuorten suhteesta kotimaiseen uutismediaan. Uuden tutkimustiedon avulla voidaan hahmottaa, millainen sisältö vastaa nuorten odotuksia, lisää sitoutumista ja tukee maksuhalukkuuden rakentumista. Lisäksi hankkeessa selvitetään, miten nuorten mediankäytön muutokset vaikuttavat uutismedian asemaan, sisältöihin ja brändimielikuviin. Kerättyä tietoa voidaan hyödyntää kotimaisen uutismedian sisältöjen, palvelujen ja toimintamallien kehittämisessä. Tutkimus palvelee koko kotimaisen media-alan kehitystä. Tiedonkeruumenetelmiin kuuluvat nuorten fokusryhmähaastattelut, nuorten mediapäivän kuvaaminen, media-alan asiantuntijahaastattelut sekä työpajat. Tutkimuksen tulokset julkaistaan alkuvuonna 2027.