Sanomalehti-instituutioita on tutkittu, mutta mediaa ei ole historiassa juurikaan nähty erillisenä, itsenäisenä toimijana – vaikka se on ollut merkittävä osa yhteiskuntaa ja yhteiskunnan tapahtumia. Itse tapahtumia on tutkittu laajalti, mutta tutkimukset eivät ole keskittyneet mediaan ja median rooliin. Sanomalehdistö on rakentanut suomea historiassa ja tekee sitä jollain tavalla myös nyt hitaan talouskasvun vuosikymmenen jälkeen.
Tutkimus kartoittaa kustantajien näkökulmaa siitä, millainen rooli & potentiaali sanomalehdellä on yhteiskunnan rakentajina ja millaista visiota Suomesta sanomalehtien kustantajat haluavat tuottaa. Journalismi toimii kustannustaloissa myös muiden liiketoimintojen alustana ja kivijalkana. Tutkimus selvittää sitä, miten alan konsolidoituessa kustantajat näkevät journalismin roolin tulevaisuudessa, ja millaisena he näkevät strategioiden kehitysmahdollisuudet.