Tiktokista tuli jo vuonna 2023 suomalaisten nuorten tärkein uutismedia. Se on entisestään vahvistanut asemaansa ja jättänyt muut uutislähteet kauas taakseen. Journalismin kannalta sosiaalisen median alustojen ja etenkin Tiktokin haasteena kuitenkin on algoritmi, joka käytännössä päättää, mitä nuoret käyttäjät kulloinkin näkevät.
Erityisesti Tiktokin suosion ja koukuttavuuden ytimenä on yleisesti pidetty sen tehokasta suosittelualgoritmia. Sen on sanottu tunnistavan käyttäjän kiinnostuksen kohteet erittäin nopeasti ja toisinaan jopa paremmin kuin käyttäjä itse. Opittuaan käyttäjän mieltymykset alusta alkaa näyttää käyttäjälle hyperpersonoitua sisältöä, joka perustuu hänen aiempiin katselutottumuksiinsa ja kiinnostuksen kohteisiin. Tämän seurauksena jokaiselle käyttäjälle rakentuu yksilöllinen sisältövirta, joka syventää sitoutumista alustaan entisestään. Käyttäjä ei siis pääsääntöisesti itse valitse, mitä näkee, vaan näytettävä sisältö määräytyy algoritmin laskelmien perusteella.
On mahdollista, ettei journalistinen sisältö päädy lainkaan käyttäjän sisältövirtaan, jos algoritmi ei tunnista uutisaiheita käyttäjää kiinnostaviksi tai jos käyttäjä ei ole aiemmin osoittanut kiinnostusta samankaltaisiin teemoihin. Tämä vähentää merkittävästi myös mahdollisuuksia törmätä uutisiin satunnaisesti osana päivittäistä sisällönkulutusta.
Erityisesti vaikeat ja yhteiskunnallisesti merkittävät aiheet voivat jäädä algoritmien varjoon, jos ne eivät nopeasti herätä reaktioita. Koska algoritmit suosivat usein viihteellisiä ja tunteisiin vetoavia sisältöjä, herää huoli uutisten näkyvyydestä ja monimuotoisuudesta. Tämä saattaa heikentää journalismin tavoittavuutta ja yhteiskunnallista roolia, sillä tärkeät aiheet voivat jäädä vähemmälle huomiolle helposti lähestyttävämmän sisällön sijaan.
Uutismedioiden rooli korostuu erityisesti silloin, kun algoritmit suodattavat pois vaikeita tai kiistanalaisia aiheita. Sosiaalinen media voi toimia uutismedialle tehokkaana väylänä näkyvyyden lisäämiseen ja yleisön ohjaamiseen omiin kanaviin, joissa sisällön hallinta säilyy toimituksella. Omilla alustoilla on mahdollista tarjota pidempää ja syvempää taustoitusta monimutkaisille aiheille.
Vaikka sosiaalisessa mediassa näkyvyyttä ohjaavat pitkälti algoritmien ehdot, toivon, että uutismediat uskaltavat jatkossakin julkaista lyhytvideosisältöä Tiktokissa journalistisin periaattein, eivätkä algoritmin ehdoilla. Tarvitsemme luotettavaa ja faktatarkistettua sisältöä myös vaikeiden yhteiskunnallisten kysymysten käsittelyyn, vaikka ne saattavatkin rikkoa Tiktokin yhteisöohjeita tai jäädä vähemmälle näkyvyydelle. Uutisista ei saa tulla pelkkää viihdettä tai turvallista klikkisisältöä. Asioista on voitava uutisoida vapaasti, ilman pelkoa siitä, miten aihevalinta vaikuttaa näkyvyyteen tai näyttökertoihin.
Journalismin arvo ei ole itsestäänselvyys, vaan se on lunastettava ja ansaittava erikseen jokaisen sukupolven kohdalla.
Joni Tuominen
Sosiaalisen median tuottaja
MTV Uutiset, MTV Oy
Kirjoitus on julkaistu Reuters-instituutin Digital News Report 2025 Suomen maaraportissa.