Äänessä tulevaisuus – diginatiivien nuorten osoittamat kasvun mahdollisuudet kotimaiselle audiomedialle Audiomedia-alan tulevaisuus on diginatiivien nuorten käsissä: Nuorten motiivit, tottumukset ja preferenssit määrittävät, millä alustoilla ja millaisia sisältöjä tulevaisuudessa kulutetaan.
Äänessä tulevaisuus -tutkimus tuottaa kotimaisille audiomedia-alan yrityksille asiakas- ja käyttäjäymmärrystä nuorta yleisöä kiinnostavien ja sitouttavien palveluiden, teknologiaratkaisujen, sisältöjen ja liiketoimintamallien kehittämiseen. Nuorten kanssa myös yhteiskehitetään konkreettisia konsepteja, joiden avulla kotimaiset audiomedia-alan yritykset voivat vahvistaa kilpailukykyään ja asemaansa Gen Z -yleisön keskuudessa.
Tutkimus toteutetaan kolmessa vaiheessa:
Sisältöpäiväkirjojen ja haastatteluiden kautta syvennytään 16–26-vuotiaiden nuorten mediankäyttöön ja käyttöhetkiin, motiiveihin ja preferensseihin, sekä nuoria puhutteleviin teknologiaratkaisuihin, sisältöihin, palveluihin ja brändilaajennuksiin. Tämän jälkeen laadullisen tutkimuksen kautta syntyneet hypoteesit testataan, määrällistetään ja priorisoidaan kvantitatiivisella tutkimuksella. Lopuksi järjestetään innovaatiotapahtuma, jossa nuoret kaupallisen ja media-alan opiskelijat kehittävät kotimaisille audiomedia-alan yrityksille suunnattuja konsepteja tutkimuksessa tunnistettuihin, nuoria puoleensa vetäviin audiomedian mahdollisuuksiin liittyen.
Tutkimus tuottaa uutta ymmärrystä erityisesti nuorten audiomedian kulutuksen motiiveista ja esteistä, sekä uusien palveluiden, teknologiaratkaisujen ja brändilaajennusten mahdollisuuksista audiomedia-alan yrityksille.
Lopputuloksena syntyy julkinen tutkimusraportti, jonka löydökset ja suositukset ovat alan toimijoiden hyödynnettävissä, tarjoten konkreettisia syötteitä audiomedia-alan yritysten uudistumiseen ja kilpailukyvyn vahvistamiseen.