Naisten huippu-urheilu on yksi nopeimmin kasvavista markkinoista. Kansainvälisesti markkinan koko on kasvanut yli 240 prosenttia vuosien 2022–2025 välillä. Keskeistä kehityksessä on se, että naisten urheilu nähdään yhä selkeämmin miesten huippu-urheilusta eroavana tuotteena. Myös uusi, usein naispuolinen urheilufani, eroaa merkittävästi perinteisestä, usein miespuolisesta fanista – niin median käytöltään kuin odotuksiltaan urheilusisältöjen osalta. Nykyiset naiskatsojille, -kuulijoille ja -lukijoille suunnatut urheilusisällöt, mediakonseptit ja kaupalliset yhteistyömallit noudattavat kuitenkin pitkälti samaa perinteistä kaavaa, jolla miehet on tavoitettu urheilumedioiden pariin. Eli vaikka itse naisten huippu-urheilutuote aletaan hahmottaa uniikkina, eivät mediasisällöt ja konseptit kohtaa muutosta. Kiihtyvästi kasvavasta markkinasta ei siis oteta kaikkia tehoja irti ja nykyiset urheilusisällöt tavoittavat ja sitouttavat uutta fania huonosti. Kolmivaiheisen She Fans -hankkeen tavoitteena on lisätä kotimaisen mediakentän ja media-alan yritysten ymmärrystä uuden naispuolisen urheilufanin median käytöstä, motivaattoreista kuluttaa urheilusisältöjä sekä siitä, millaiset urheilusisällöt potentiaalista kohderyhmää aidosti kiinnostavat ja koukuttavat sekä missä kanavissa. Löydösten pohjalta yhteiskehitetään työpajoissa media-alan yritysten, mediaopiskelijoiden ja kohderyhmän edustajien kanssa uusia mediakonsepteja, sitouttavia kanava- ja teknologiaratkaisuja ja uudenlaisia kaupallisia yhteistyömalleja yrityksille. Kokonaisuus tiivistetään She Fans -tutkimus- ja kehitysraportiksi, jonka sisältö ja oivallukset ovat vapaasti media-alan yritysten ja oppilaitosten hyödynnettävissä. Tulokset julkistetaan tapahtumassa, joka on avoin kaikille halukkaille.