joulukuu 12, 2018

Selvitys radiotoimialan valuuttatutkimuksesta: Sähköinen mittaus

Radion kuuntelua mitataan Kansallisella radiotutkimuksella (KRT), joka on päiväkirjamenetelmä. Suomessa on pitkään keskusteltu mittauksen muuttamisesta sähköiseen mittaukseen. Mm. Ruotsissa ja Norjassa on käytössä passiivinen sähköinen radion kuuntelun mittaus (PPM).

Riina Ahon, Radiomedia ry, ja Kristiina Markkulan, Digital Media Finland Oy, hankkeen tavoitteina oli selvittää:
– Miten digitaalinen/sähköinen tutkimus ja sen mahdollistama kaupankäynti muuttaa tai turvaa kaupallisen radion toimeentulon tulevaisuudessa.
– Millaiset ovat näkymät, jos käytössä on jatkossakin päiväkirjamenetelmä.

Lisäksi hankkeessa luotiin skenaario/skenaarioita sähköiseen mittaukseen siirtymisen vaikutuksista radioiden mainosmyyntiin ja liiketoimintaan.

Lue koko raportti täältä.