Tutkimuksen tavoitteena on selvittää suomalaisten suhtautumista natiivimainontaan. Keskeisiä tutkimuskysymyksiä ovat:
- Natiivimainonnan uskottavuus ja kiinnostavuus sekä mainostajaln että median näkökulmasta
- Natiivimainonnan vaikutus mainostajan ja median brändimielikuvaan sekä kuluttajan ostopolkuun
- Missä vaiheessa omaksumiskäyrää natiivimainonta on tällä hetkellä: esimerkiksi varhaisten omaksujien ja suuren yleisön erot suhtautumisessa ja medialukutaidossa
- Millaiset natiivimainonnan toteutukset tehoavat ja miksi (mm. mediaympäristön merkitys)
- Tutkimuksessa mitataan myös analytiikan keinoin natiivimainonnan klikkausmääriä verrattuna muuhun digitaaliseen sisältöön ja mainontaan
